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重庆观音桥：灿灿灯如昼 随处人潮涌

观音桥商圈“星桂坊”主题特色街区?资料图片

20世纪70年代的观音桥转盘?资料图片

【老商圈?新消费】

位于重庆江北区的观音桥
，相传得名于清朝康熙年间于此地方建的观音庙和四周的石板桥
，至今已有数百年历史。

在老江北人的影象中
，直到20世纪中期
，观音桥除了长不过百余米、宽不过两三米的“一步街”
，即是大片田土和乱石野草。随着革新开放
，这里逐步被林立的高楼所替代。

2003年4月
，观音桥商圈建设正式拉开序幕
，朝着“功效分区合理、基础设施配套、步行系统完善、交通网络通畅、生态情况优美”目标连续优化。2023年
，走过20载风雨的观音桥商圈销售总额凌驾3792.8亿元。

抢抓流量激活老旧资源

“来了来了！”

只见电子广告屏上开始播放倒数三二一的手势
，翘首期待的人们整理心情、摆好姿势
，只等倒数结束“我在重庆”几个大字亮起
，便听得“咔嚓咔嚓”的拍照声四起。

“去年
，以‘我在重庆’标识为配景的打卡照在社交媒体意外走红
，越来越多的外地游客涌进北城天街背街来与大屏合照。”观音桥商圈治理办公室党政办卖力人耿建峰介绍
，“泼天的流量”却一度带来治理上的懊恼——为抢占最佳机位
，不少游客聚集在大屏四周的人行道和过街天桥
，有时甚至会占用机动车道。

为此
，商圈治理办接纳更省空间的花艺围栏
，美化、拓宽人行区域
，每逢客流岑岭派专人增强疏导
，更围出一条车道供游客拍照。

“意外的流量更需要悉心呵护
，我们进一步在临街区域打造室内休闲空间
，让游客玩累了都能进来坐坐。”耿建峰说
，这些效劳激活了一度萧条的商业街
，沿街文创店、美食城、饮品店一开业便主顾盈门
，“光是‘我在重庆’官方文创店的水晶小挂件就能日销千余个。”

今年
，统筹周边商文旅资源的“我在重庆”主题街区连续升级
，特色美食、文创潮玩、青春休闲、潮流衣饰等时尚消费业态均在此结构
，日均游客数量超3万名
，上半年零售额同比增加超2亿元。

巨幅都会头条海报、复古缆车与星光隧道……尝到流量的甜头
，观音桥商圈连续打造更多地标供游客打卡
，商圈的老旧资源被激活
，消费活力也显现出来。

特色街区发动业态扩容

走进地下商业街区周遭LIVE
，新潮商品相继映入眼帘
，年轻消费者络绎不绝
，令人线人一新。

“自去年5月开业以来
，这里已经成了广受都会新青年喜爱的特色街区。”周遭LIVE市场卖力人周璐介绍
，买通线上品牌的线下渠道
，引入品牌重庆首店、西南首店
，周遭LIVE正努力带给消费者新鲜感。

周末下午4点
，动感的节奏从不远处的门店传来。记者走近一瞧
，一间时尚打扮店在闪烁的灯光陪衬与充满活力的DJ发动下
，俨然化身音乐会现场。消费者在购物间隙追随音乐舞动
，新颖的体验让人直呼过瘾。

“瞄准笔直内容
，通过‘品牌+运动’跨业态打造新消费场景和陶醉式的消费体验
，这让街区充满吸引力
，商铺入驻率连续高于95%。”周璐介绍
，未必期举办的艺术展、动漫展、时尚快闪等运动更灵活地构筑起潮流文化、次元文化的自由交流场域。每天到此购物、交友的6万名年轻消费者中
，有约莫两成来自外地。

“去年
，观音桥商圈社零总额抵达625.7亿元。除了周遭LIVE
，远东城陶醉式购物中心、重庆首个百亿级商业综合体中环万象城等重点项目逐步推进
，观音桥商圈还将依靠特色街区赋能
，进一步打造流量的聚集地、增量的创立地、文化的传承地。”耿建峰体现。

夜间经济拓展消费空间

当夜幕降临
，流光溢彩的灯饰和大屏陆续亮起
，观音桥商圈充满魅力的夜生活正式拉开帷幕。与此同时
，九街也被喧闹的人群和音乐叫醒——这里娱乐业态占比凌驾80%
，沿数百米人行道排布的夜摊集市烟火升腾
，餐厅与酒吧里人来人往。

“夜间经济是重庆特色消费的一张亮丽名片。在江北区
，夜间消费占全天消费的近60%
，而对作为重庆市级夜间经济示范区的‘大九街’区域来说
，这个比例则抵达了90%。”耿建峰说
，九街是观音桥商圈夜间消费场景的重要承载地
，主题酒吧、文化娱乐为主的体验式消费业态吸引着众多都会潮人和旅游达人。

通过按期举办主题夜市、文化运动
，“不夜九街”正连续富厚和强化“节日必精彩”“夜生活地标”等品牌标识
，打造“重庆底色
，都会B面”的全国旅游目的地
，承接了观音桥商圈源源不绝的外溢客流。通过本土原创品牌孵化
，“大九街”区域内50%的酒吧品牌还走出了重庆
，开始向全国拓展。

不可是九街
，多元化夜间消费场景已在观音桥各处生花。自今年7月“不夜重庆生活节”在观音桥步行街启动后
，多场夜间消费主题运动已为市民带去连台“好戏”。

“我们推出夜间消费City?Walk路线
，以夜间消费焦点示范带将观音桥特色商业和街区串联其中
，并策划了九街七夕青年主题运动、星光68广场《山海经》奇遇展等线下运动。”江北区商务委副主任黄珏体现
，借由富厚多元、精彩纷呈的运动提升曝光度
，观音桥商圈还将为重庆夜生活营造更多热点和亮点。

文章来源：重庆市商务委员会官网

（本报记者?张国圣?黄汉鑫?李?宏）